近期，北京迎来了商业界的一大盛事——36氪WISE2024商业之王大会。作为商业领域的年度盛会，WISE大会已步入第十二个年头，见证了中国商业在多变时代中的坚韧与无限潜力。
2024年，是一个充满变化与挑战的年份。相较于过去的十年，商业发展的步伐明显放缓，市场趋于理性。然而，正是在这样的背景下，寻找新的经济动力成为了企业共同的课题。本次WISE大会以“Hard But Right Thing（正确的事）”为主题，深入探讨了在当前环境下，何为正确的商业决策。
36氪首席内容官李洋在大会第二天的演讲中，分享了他对于当前商业环境的观察与见解。他提到，过去一年中，出海成为了众多企业公认的“正确的事”。
以拼多多为例，其海外业务Temu的迅猛发展，不仅支撑了公司股价的飙升，更在短短两年多的时间里，为拼多多在海外再造了一个全新的市场。尽管尚未实现盈利，但Temu已成为拼多多最具价值的资产之一。同样，阿里巴巴也在国际化方面取得了显著成绩，其国际业务在2024财年中表现突出，成为集团内部评分最高、收入增速最快的板块。
TikTok、Yalla等中国企业在海外市场的成功，也为中国企业的出海之路提供了宝贵的经验。从蜜雪冰城、喜茶到海底捞，越来越多的中国品牌开始走向世界，成为中国企业国际化的重要力量。中国汽车行业的出口量也首次超越日本，成为全球第一，新老汽车势力在东南亚、中东、澳大利亚、欧洲等市场多点开花。
李洋指出，在当前国内经济增速放缓的背景下，出海及国际化成为了中国企业寻求高速增长的重要途径。他分享了当前出海领域的三大趋势：
首先，从投资出海到业务出海。中国企业“走出去”的历史经历了从“中国制造”到“海外投资”，再到“业务全球化”的三个阶段。当前，中国企业正逐步从投资全球化向业务全球化转变，通过海外投资、建厂或推出与当地市场相似的平台型业务，实现真正的全球化。
其次，“农村包围城市”的出海路径。中国企业的出海市场选择似乎遵循了一个从新兴市场到成熟市场的逐步推进过程。东南亚和非洲等新兴市场虽然增速快，但利润薄，适合跨境电商、物流等产业链相关业务发展。而中东市场则成为过去一年中投资热度最高的地区之一，适合已被验证的成熟产品和服务。成熟市场如美国、欧洲等，则以其庞大的市场规模和用户付费能力，吸引了众多中国企业的目光。
最后，大而强与小而美的并存。在出海领域，大型企业无疑是主力军，但越来越多的中小品牌和企业也开始在海外市场中崭露头角。他们凭借灵活的身段和旺盛的企业家精神，在全球市场中寻找机会。同时，一些小而美的创业公司也在AI硬件等细分领域找到了新的增长点。
在李洋看来，当前中国企业面临的出海环境复杂多变，但正是这些挑战，促使中国企业不断创新、不断突破。未来，中国企业将继续在全球化道路上探索前行，成为推动全球经济发展的重要力量。
