在马来西亚，35岁的Jess Ling除了日常行政工作外，还是一名Lemon8博主。她发现，即使更新频率不高，Lemon8也能为她带来可观的曝光量。这一现象并非个例，Lemon8正逐渐成为全球创作者的新宠。
Lemon8，字节跳动旗下的图文与短视频App，因其与小红书相似的定位和UI设计，被网友戏称为“小黄书”。近一个月来，Lemon8在美国区iPhone端生活榜几乎一直位居榜首，总榜排名也多次进入前30。
![图片1: Lemon8应用界面截图]
Lemon8的受欢迎程度，很大程度上得益于其本土化的内容和用户。马来西亚用户妮妮表示，Lemon8很国际化，以英文和马来文为主，吸引了泰国、印度尼西亚等多国用户。她经常浏览博主分享的便宜好物、八卦、美食和旅游攻略等。
Lemon8的创作模版精致便捷，风格时尚，深受用户喜爱。Lemon8与TikTok之间的一键分享功能，以及双方的相互引流，也为Lemon8带来了大量流量。TikTok的For You页面充斥着Lemon8的推广信息，平台上“#Lemon8”话题的浏览量已超40亿。
![图片2: TikTok上的Lemon8推广信息]
Lemon8的下载量显著增长，与其近期的广告投放密切相关。据数据显示，今年10月Lemon8的日均广告投放数为去年同期的3倍以上。许多用户表示，曾在Instagram和Facebook等平台上多次见过Lemon8的广告。
![图片3: Lemon8用户地域分布图]
面对Lemon8的崛起，小红书的出海产品显得略为逊色。尽管小红书也推出了多个出海产品，如Uniik、Spark和Catalog等，但并未能与Lemon8形成正面竞争。小红书的出海产品面临本土化不够深入、目标摇摆等问题，而Lemon8则成功借鉴了小红书的模式，在东南亚和欧美地区立足。
然而，Lemon8能否成为下一个TikTok仍不确定，它还需面对拥有十几亿用户的Instagram的竞争。在流量的浪尖上，Lemon8正努力证明自己并非昙花一现。
![图片4: Instagram与Lemon8的竞争对比图]
