近日，小红书平台揭晓了其2024年度的关键词——“抽象”。数据显示，今年平台上关于“抽象”的笔记数量已超过1000万条，笔记阅读量激增至去年的7.2倍，相关评论更是高达1.6亿条，比去年增长了惊人的102倍。
小红书作为一个日活跃用户过亿的平台，其文化风向标作用日益显著。平台内容的选择与引导，不仅反映了用户的创作热情，更体现了平台的战略导向和内在逻辑。在此背景下，“抽象”作为一种独特的文化现象，成为了今年小红书社区的热门话题。
那么，究竟何为“抽象”？在2024年的小红书上，“抽象”不再局限于艺术领域的专业手法，而是成为了一种由年轻人引领的互联网文化状态。它可以是对传统价值观念的颠覆，如反对为了面子而消费，或是调侃小学生将瑞幸冰块当作奢侈品；也可以是对负面情绪的另类消解，如以幽默的方式看待人生的阴影；还可以是与平庸日常的一种对抗，如寻找互扇搭子的荒诞要求，或是关于鱼大小与刺多肉少的哲理思考。
除了文字表达，“抽象”还渗透到了真实事件和人物中。例如，说唱歌手诺米因在音乐综艺中被淘汰而创作调侃评委的歌曲，让“成都迪士尼”成为新的网络热梗；又如，身兼多职的大冰因被调侃“1冰=12人”而意外走红，其抽象的玩梗方式让复出直播备受关注。
在“抽象”文化的推动下，一些主播也凭借这一风格在小红书上成功变现。其中，李诞便是典型代表。他通过解答读者情感来信的方式，结合幽默的语言风格，在直播间给观众带来“心灵马杀鸡”，同时穿插产品卖货。李诞的直播内容往往充满戏谑与正经，他用幽默消解对立与冲突，给予观众情绪价值。在他的直播间里，产品多以道具形式出现，卖货过程轻松随意。这种独特的带货方式，让李诞在小红书上收获了大量粉丝，直播观看人数一度上涨至百万级别。
另一位抽象代表则是姜思达。他曾经是奇葩说的知名辩手，如今则因热爱户外运动而成为小红书上的户外带货主播。姜思达的风格外向乖张，自恋又大方，直播间名字“美神超市”也颇具特色。他的直播内容常常让人意想不到，如穿着女装进行直播等。这种独特的风格，让姜思达的直播间充满了惊喜和趣味，也让他在小红书上迅速走红。
小红书之所以需要“抽象”这样的文化现象，与其平台特性和用户需求密不可分。小红书一直强调UGC导向，鼓励素人创作优质内容。在平台上，那些独特且深入的内容更容易获得流量扶持。同时，随着用户规模的扩大，小红书也需要通过丰富的内容来吸引和留住用户。因此，“抽象”作为一种充满解构和反叛意味的文化现象，既能为社区提供趣味，又能淡化买手的交易性，符合小红书对理想买手范本的期待。
“抽象”文化还与小红书的流量平权理念相契合。在平台上，千粉以下的用户生产了90%以上的笔记内容，并分走了50%的流量。这种流量分配方式，使得那些制作差异化内容的用户更容易获得曝光。因此，“抽象”作为一种独特的文化现象，在小红书上得以迅速成长并广泛传播。
然而，“抽象”文化是否会成为一股持续的文化潮流，还需要时间来验证。对于小红书来说，如何抓住这一文化现象并为其提供更多发展空间，将是未来需要思考的问题。
